寻找目标用户，其实就是一种匹配。我们可以为用户提供什么样的信息，则是由自身的业务和内容生产能力来决定。这个匹配过程，其实就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用户的过程。最终的产出将是一个符合自己业务的搜索关键词库。基本的获取关键词的方法有自身分析、竞品、搜索引擎这3中，以下例举一些比较详细的获得方法：
1.站内搜索词；

2.自身商品或者服务相关的名词，品牌词，属性词等等；

3.自己的网站在搜索引擎获得曝光和流量的词；

4.百度凤巢扩词接口扩出来的词；

5.百度相关搜索词；

6.百度指数中的相关词；

7.上述关键词切词后获得的词；

8.竞品站点上结构化的数据；

以上的关键词的获取适合大多数情况，但是具体到哪些方法，对于用户需求的挖掘，可以从很多地方找到应用和套路。

这里就以“防火门”为例，假如我是一个生产和销售防火门的厂家，我要通过哪些方法去理解用户的搜索词（需求）呢？

①百度搜索框下拉词：

②搜索结果最下方的相关搜索：

③百度指数中的需求图谱：

④网上有很多搜索词联想工具，云网客就提供了熊猫关键词挖掘工具：

⑤在云网客管理后台，用户可以看到用户通过哪些搜索词搜到了我们的文章页面，这里以“重庆小面”为例，用户往往会使用我们意想不到的关键词搜索，这也是用户实际需求多样化的一个体现。

关键词的导入和整理是一个繁杂的工作，也会伴随着对于自身业务的理解，对于搜索用户的了解，而不断完善。最终的产出，将是一个持续流入的关键词库，关键词有明确的词性界定，关键词之间有多维的关系。另外，最好还需要有关键词搜索量与竞争难度等信息。关键词的整理是一件有趣的事情，一切有效的商业行为都是为了满足人的需求，而研究关键词，就是在研究需求。了解需求，满足需求，是一个小的闭环。

举个例子说明关键词的整理（来自百度）：

关键词库的整理有些可以通过系统化的方式来实现，比如站内搜索词的导入，百度相关搜索词的抓取，利用凤巢接口获得凤巢扩词，以及切词，词性定义等等。由于与业务紧密耦合，还是有很多非结构化的事情，需要结合人工处理。慢工出细活，在关键词上花再多时间也是值得的，就像商店想卖东西，需要琢磨客户需求，再去迎合客户类似。

对网络营销而言，更好的了解目标用户的需求是成功的第一步，对于SEO而言，就是建一个好的词库。有了词库，才能明确需要推动什么信息的生产，来满足搜索用户的检索需求，有了词的关系，才能更好的构建页面内的信息维度，才能更好的布局内链，集聚相关语义的权重。